खुशबू वाले विज्ञापन मुझे मार डालते हैं। वास्तव में। मैं उन्हें पसंद करता हूं-फैशन विज्ञापनों से कहीं ज्यादा और निश्चित रूप से कॉस्मेटिक विज्ञापनों से भी ज्यादा। मेरे विचार से, वे सबसे अच्छी चीजें हैं जो विपणन जगत ने अभी तक सामने नहीं लाई हैं: कपड़ों का अच्छा दिखना (या बिल्कुल वैसा होना) जरूरी नहीं है; बजट बहुत बड़े हैं; बोतल का शॉट में होना भी ज़रूरी नहीं है। कुछ भी हो जाए और उत्पाद फिर भी किसी न किसी तरह बिकता है। आपको मिलेगा एड्रियाना लीमा मखमली सोफ़े पर फैला हुआ धुँधला काजल और डिकैडेंस की एक बोतल के साथ। कैट कीचड़ उसके प्रेमी द्वारा एक गली में नग्न अवस्था में गोली मार दी गई। निक्की मिनाज एक राजकुमारी की पोशाक में जंगल में दौड़ना। जूलिया रॉबर्ट्स जादुई सी-थ्रू श्रृंखला तोड़ने वाली शक्तियों वाली एक पार्टी में। हर किसी के लिए कुछ ना कुछ।
पहला परफ्यूम विज्ञापन जिस पर मैंने गौर किया—जैसे, वास्तव में देखा—वह था तियु कुइक का जाडोर डायर विज्ञापन. वह तरल सोने से ढकी हुई थी, उसके पास यह सुंदर स्टैक्ड चोकर चीज़ थी, और वह बहुत अच्छी लग रही थी। साथ कारमेन कास और चार्लीज़ उसी सुगंध को दोहराते हुए, इस बिंदु पर जेडोर के सभी विज्ञापन प्रतिष्ठित हैं।
ग्रे ब्लश
फिर कारमेन कास का क्राउन ब्रैड नार्सिसो रोड्रिग्ज क्षण है। बिना किसी जानकारी के किसी उत्पाद को बेचने के मामले में यह संभवतः सबसे अच्छा उदाहरण है जिसके बारे में मैं सोच सकता हूँ। यह सिर्फ कारमेन का एक चित्र है। लेकिन यह क्षणभंगुर है, सुगंध की तरह। तो मुझे लगता है कि इसका कुछ मतलब बनता है।
चैनल के विज्ञापन भी हमेशा प्रमुख होते हैं। मैं बात कर रहा हूँ निकोल किडमैन सीजीआई शहर के क्षितिज के सामने एक विशाल मनके गुलाबी गाउन में नाटकीय रूप से चारों ओर दौड़ना। मार्क जैकब के डेज़ी विज्ञापन भी थे काफी प्रभावी -सनी फील्ड्स, जुएर्गन टेलर/सोफिया कोपोला और कुछ बहुत सामयिक मॉडल (हन्ना होल्मन, फ्रीडा गुस्तावसन)। मैं जिस भी लड़की से मिला हूं, उसने कभी न कभी डेज़ी पहनने की इच्छा न की हो।
अन्य सम्माननीय उल्लेख इस प्रकार हैं:
- एबे ली केरशॉ का गुच्ची फ्लोरा का जादुई विज्ञापन, इतना सुंदर कि आपकी सांसें थम जाएंगी।
- जियो का पानी , काले और सफेद रंग में गीले आदमी के साथ (लार्स बर्मिस्टर, जेन स्टार द्वारा कास्ट/स्काउटेड)। मैं जानता हूं कि हर कोई उसे जानता है।
- सोफी डाहल का प्रतिबंधित ओपियम विज्ञापन मेरे दिल में भी हमेशा एक स्थान रखेगा - बहुत सरल लेकिन इसने बहुत सारा ड्रामा पैदा किया। यह निश्चित नहीं है कि जब आपके पास ध्यान देने के लिए पैट मैक्ग्रा का भव्य हरा आईशैडो + मैजेंटा लिप है (यदि आप नहीं जानते कि कौन सोफी डाहल क्या कृपया उसे देखें)।
हालाँकि, मैं इनमें से किसी को भी सर्वश्रेष्ठ नहीं कहूंगा, लेकिन इसे चुनना बहुत कठिन होगा क्रिस्टी टर्लिंगटन' ब्रूस वेबर द्वारा शूट किए गए केल्विन क्लेन खुशबू वाले विज्ञापन सबसे मजबूत दावेदार होंगे। वे प्रतिष्ठित हैं, बहुत सरल हैं और फैशन की दुनिया में उस पूरे समय का सारांश प्रस्तुत करते हैं। वे काफी कालातीत भी हैं। मैं कल्पना नहीं कर सकता कि वे कभी अपनी अपील खो देंगे।
वैसे भी...आपका पसंदीदा क्या है? उन्हें मेरे लिए अलग कर दो! सबसे अच्छा प्रिंट खुशबू वाला विज्ञापन, सबसे अच्छा विज्ञापन, या वह जिसने आपको खुशबू को बिना सूँघे खरीदने पर मजबूर कर दिया।
मध्य लंबाई में कटौती
-टॉम न्यूटन
मार्क जैकब्स, केल्विन क्लेन, डायर, सेंट लॉरेंट, गुच्ची, अरमानी और नार्सिसो रोड्रिग्ज के माध्यम से तस्वीरें।
महान अभियानों में और अधिक: सेलाइन के फॉल 2012 प्रिंट विज्ञापनों के लिए डारिया की आकर्षक फसल (क्रिस्टियान की देखभाल)। और क्या आपको कुछ साल पहले का मार्क जैकब्स का वह भयावह लुक याद है?